備受業(yè)界矚目的FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇公布了2023年度WFA（World Food & Beverage Awards）獲獎(jiǎng)名單。其中，醉鵝娘旗下品牌“獅子歌歌”推出的柚子梅酒，憑借其卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的創(chuàng)意與精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一舉斬獲“最佳酒與酒精飲料”大獎(jiǎng)。這不僅是對(duì)一款產(chǎn)品的高度認(rèn)可，更是中國(guó)本土創(chuàng)新酒精飲料品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的一次重要亮相，標(biāo)志著果酒品類(lèi)正迎來(lái)全新的發(fā)展階段。
一、國(guó)際舞臺(tái)的認(rèn)可：FBIF與WFA獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量
FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇是亞太地區(qū)最具行業(yè)影響力的食品飲料盛會(huì)之一，其設(shè)立的WFA獎(jiǎng)項(xiàng)素以評(píng)審嚴(yán)格、前瞻性強(qiáng)著稱(chēng)，旨在表彰全球范圍內(nèi)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面具有突破性創(chuàng)新的品牌與產(chǎn)品。能夠在“最佳酒與酒精飲料”這一核心品類(lèi)中獲獎(jiǎng)，意味著“獅子歌歌柚子梅酒”在產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和市場(chǎng)潛力上，獲得了來(lái)自全球行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者及資深從業(yè)者的權(quán)威背書(shū)。
二、產(chǎn)品深度解析：獅子歌歌柚子梅酒的創(chuàng)新之道
1. 風(fēng)味融合的巧思： 獅子歌歌柚子梅酒的核心創(chuàng)新在于其風(fēng)味架構(gòu)。它并非簡(jiǎn)單地將柚子與梅酒混合，而是深度挖掘了日本九州柚子的清新香氣與中國(guó)傳統(tǒng)梅酒的醇厚甘甜，通過(guò)獨(dú)特的工藝使兩者風(fēng)味達(dá)到完美平衡。柚子的微苦與柑橘芬芳，巧妙地中和了梅酒的甜膩感，帶來(lái)了層次豐富、清爽不膩的飲用體驗(yàn)，拓寬了消費(fèi)者對(duì)“梅酒”風(fēng)味的傳統(tǒng)認(rèn)知。
2. 品質(zhì)與工藝的堅(jiān)持： 獲獎(jiǎng)背后是品牌對(duì)原料與工藝的嚴(yán)苛要求。精選優(yōu)質(zhì)青梅與特定品種柚子，采用浸漬、調(diào)配等多重工藝，在保留水果自然本味的確保了酒體口感的順滑與香氣的持久。其適中的酒精度（通常在7-12%vol之間）也精準(zhǔn)切中了當(dāng)代消費(fèi)者追求“微醺”輕松、拒絕酒精負(fù)擔(dān)的消費(fèi)趨勢(shì)。
3. 消費(fèi)場(chǎng)景的拓展： 與傳統(tǒng)烈酒或葡萄酒不同，這款柚子梅酒憑借其易飲、低負(fù)擔(dān)、風(fēng)味愉悅的特點(diǎn)，成功融入了更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。無(wú)論是朋友小聚、居家獨(dú)酌、佐餐搭配（尤其適合中式、日式料理），還是作為創(chuàng)意調(diào)酒的基酒，它都展現(xiàn)出極強(qiáng)的適配性，滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者多元化、即飲化的需求。
三、品牌與市場(chǎng)：醉鵝娘布局下的“獅子歌歌”
“獅子歌歌”作為醉鵝娘旗下重要的自有品牌線(xiàn)，其成功并非偶然。醉鵝娘憑借在葡萄酒及酒精飲料領(lǐng)域深耕多年的內(nèi)容影響力與渠道洞察，為“獅子歌歌”注入了強(qiáng)大的品牌基因與市場(chǎng)動(dòng)能。
- 內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌： 醉鵝娘通過(guò)生動(dòng)有趣的品酒知識(shí)科普和生活方式內(nèi)容，提前培育了龐大的、對(duì)風(fēng)味有探索欲的潛在用戶(hù)群，為獅子歌歌這類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品鋪平了認(rèn)知道路。
- 直擊細(xì)分市場(chǎng)： 品牌精準(zhǔn)聚焦于年輕女性及追求品質(zhì)生活的都市消費(fèi)群體，以“高品質(zhì)輕松酒飲”為定位，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒飲市場(chǎng)中開(kāi)辟出屬于自己的細(xì)分賽道。
- 全渠道運(yùn)營(yíng)能力： 結(jié)合線(xiàn)上內(nèi)容電商與線(xiàn)下新零售渠道的聯(lián)動(dòng)，使產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，并形成有效的口碑傳播。
四、行業(yè)啟示：果酒品類(lèi)的創(chuàng)新未來(lái)
獅子歌歌柚子梅酒的獲獎(jiǎng)，為中國(guó)乃至全球的酒精飲料創(chuàng)新提供了重要范本：
- 風(fēng)味創(chuàng)新是核心驅(qū)動(dòng)力： 深入挖掘本土及全球特色食材，進(jìn)行跨地域、跨文化的風(fēng)味融合與再創(chuàng)造，是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。
- “輕酒精”趨勢(shì)持續(xù)深化：低酒精度、低糖、低負(fù)擔(dān)的“輕飲”產(chǎn)品，正成為吸引新生代消費(fèi)者、擴(kuò)大酒飲消費(fèi)基盤(pán)的重要方向。
- 品牌故事與品質(zhì)缺一不可： 在注重營(yíng)銷(xiāo)和包裝的必須回歸產(chǎn)品本身，用扎實(shí)的原料和工藝構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)護(hù)城河，才能真正贏(yíng)得市場(chǎng)持久認(rèn)可。
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醉鵝娘“獅子歌歌柚子梅酒”榮獲FBIF最佳酒飲大獎(jiǎng)，是一次產(chǎn)品創(chuàng)新的勝利，也是一個(gè)品牌精準(zhǔn)布局的成果，更是一個(gè)品類(lèi)加速崛起的信號(hào)。它預(yù)示著，在消費(fèi)者需求日益精細(xì)化、個(gè)性化的今天，酒精飲料市場(chǎng)正從傳統(tǒng)的品類(lèi)與品牌壟斷，走向一個(gè)以風(fēng)味、體驗(yàn)和文化共鳴為導(dǎo)向的“新飲酒時(shí)代”。期待更多像“獅子歌歌”一樣的本土創(chuàng)新品牌，能夠以更豐富的創(chuàng)意和更卓越的品質(zhì)，在全球舞臺(tái)上綻放光彩，共同譜寫(xiě)中國(guó)酒飲行業(yè)的新篇章。
